Olmuyor Borusan

Aston Martin’e olan aÅŸkımı beni tanıyan herkes bilir. Benim için jübiledir Aston Martin, günü gelip de DBS’imi aldığımda baÅŸka otomobilin peÅŸine düşeceÄŸimi hiç sanmam. Emekli ederim kendimi dünyadan, inzivaya çekilirim, baÅŸbaÅŸa yaÅŸarım DBS’imle.

Biricik aÅŸkım, yıllarca gelmedi Türkiye’ye. Distribütörlük vermedi, alanlar kendi imkânlarıyla getirdiler, alamayanlar zaten alamadılar. ABD veya Avrupa’da yaÅŸayanlar kiralayarak, eÅŸ dost otomobiliyle falan tadına baktılar bu cicilerin.

Sonra Borusan büyük bir iÅŸ baÅŸardı ve Aston Martin’in Türkiye distribütörü oldu. MuhteÅŸem! Zaten böyle bir markayı Türkiye’ye ya Borusan ya da DoÄŸuÅŸ getirebilirdi, bombayı Borusan patlattı.

Buraya kadar her ÅŸey iyi hoÅŸ. Hatta Aston Martin 10 – 12 Mayıs 2011′de düzenlediÄŸi yetkili satıcılar konferansında Borusan’a pazarlama ödülü bile vermiÅŸ.

Borusan iyidir, çok severiz. Aston Martin ise dünyada tektir, aşığız. Ama bu ödülü hiç anlamadım ben. Borusan Türkiye’de Aston Martin için ne gibi bir pazarlama veya tanıtım çalışması yaptı ki?

İş dünyası dergilerinden otomobil dergilerine kadar hepsini her ay kurcalarım, bir kez bile ne reklam, ne bir makale gördüm Aston Martin hakkında. Tamam, Aston Martin gibi bir markanın reklama ihtiyacı yoktur; kampanyaları, indirimleri anlatmaya ihtiyacı olan bir Tata yok karşımızda. Ama hiç olmazsa biraz tanıtım çalışması gerekir. Kişiye yönelik reklamlar yapıldı desem, bu markayı alacak yeterlilikte çok sayıda dostum var, onlara da herhangi bir tanıtım, bilgilendirme vs. yapılmadı.

Aston Martin’i Türkiye’ye gösteren tek reklam, Doritos’un kampanyası oldu. Yıllarca Türkiye’ye gelmeyen marka, sınırdan içeri girer girmez cips paketlerine promosyon oluverdi.

Magnum Lamborghini verdi, Bentley verdi, Doritos Aston Martin verdi, çeşitli markalar çeşitli otomobiller verdiler de, ne zaman öyle bir kampanyaya denk gelsem bu karikatür gelir aklıma. Ben karikatürdeki dallama gibi küfretmiyorum ama, alınmayın.

(Erhan Güler de ÅŸanslı adam. Biz parasını biriktirmek için yırtınıyoruz yıllardır, o cips tıkınarak kaptı Vantage’ı.)

Doritos kampanyasının dışında, hiçbir şekilde Aston Martin ismini duymadım ben Türk medyasında.

Aston Martin’in Türkçe web sitesi bile yok.

Hepsini geçelim, Borusan’ın sitesinde Aston Martin hakkında bir satırcık bilgi yok.

Bu durumda Aston Martin neyi gördü de Borusan’a pazarlama ödülü verdi, çok merak ediyorum.

Aston Martin bir ödül, teÅŸvik verdiyse boÅŸuna vermemiÅŸtir, Borusan’ın illa ki bu ödülü hak edecek bir çalışması olmuÅŸtur. Ancak ne olursa olsun, Borusan hem kendi sitesine Aston Martin markasını eklemeli, hem de Aston Martin için özel bir site açmalıdır.

Yahu ben tek başıma Borusan’dan çok reklamını yaptım Aston Martin’in. Hatta iki kiÅŸiyi ikna ettim bile. (Bakmayın öyle Los Angeles’da bile Aston Martin sattırmışlığım var benim.)

Kendime alamasam da alabilecek adamları çok fena ikna ederim bu markaya. Borusan Aston Martin için marketing çalışmalarında Akay’dan fazlasını yapmalı bence.

Eh, Borusan Aston Martin’e sadece ticari meta olarak bakıyor, ben Adriana Lima’ya da Aston Martin DBS’e de aynı gözle bakıyorum. Böyle bir fark var aramızda ama bir markayı satmak için de herkesten çok sevmek lazım. Borusan Aston Martin’e hak ettiÄŸi deÄŸeri vermelidir artık.

Aston Martin asıl ödülü bana vermeli. Cygnet bile kabulümüzdür.