Haiti’ye araba bağışlamak

“Bir elinin yaptığı yardımı diÄŸer elin görmesin,” dermiÅŸ eskiler. Hem yardım alanı utandırmamayı, hem de zor durumda olanlara yardım ederek gösteriÅŸ yapılmamasını isterlermiÅŸ. Artık öyle bir devirde yaşıyoruz ki, 10 lira yardım ettiÄŸimizde bunu 100 lira olarak lanse ediyor, herkesin duymasını istiyoruz. Her fırsatta söylüyoruz. KiÅŸisel reklamların en büyük temel taÅŸlarından biri oldu bu tip gösteriÅŸler.

En iyi arabaya binelim, en şık evlerde oturalım, en güzel yerlerde tatil yapalım; yapıyoruz da, bununla sorunum yok. Ama yaptığımız her iyiliği dünyaya ilan etmeyelim, bazen gerçekten sinir bozucu oluyor.

Bir yandan da düşünüyorum, yaÅŸadığımız dünya bizden bunu istiyor. 1o milyar dolarlık servetinin dokuz milyarını sessizce bağışlayan bir adam halkın gözünde “pis liboÅŸ, halk düşmanı” olurken, 10 milyar dolarlık servetinden bir milyonu bağışlarken reklam yapan bir adam “yardımsever, hayırsever, halkın gözbebeÄŸi” oluyor.

O nedenle artık oyunlar bu kurala göre oynanıyor. Bazı insanların acıları, diğer insanlara reklam kampanyası oluveriyor. Bu kuralın son örneklerini Haiti depreminde yaşadık.

Karayipler’in en ÅŸanssız ülkesi Haiti, HAARP kokusu aldığım bir depremle yerle bir oldu. Orada can pazarı yaÅŸanırken, “modern” ülkelerdeki firmalar, “sosyal sorumluluk” ihtiyaçlarını hatırlayıverdiler. Kızılhaç’tan, Kızılay’dan çok özel ÅŸirketler yardım etti, reklamlar gırla gitti. Bir kargo ÅŸirketi hakkında “25 kg’nin altındaki paketleri Haiti’ye ücretsiz taşıdıklarına dair” asılsız e-postalar dolaÅŸtı internette, sonra firmadan açıklama geldi. “Biz zaten Haiti’ye 1 milyon dolarlık yardım yaptık, ücretsiz kargo falan taşımıyoruz,” dendi; yapılan yardım vurgulandı. E-postayı kimin piyasaya sürdüğü elbette bulunamadı.

GeçtiÄŸimiz Pazar günü de Golden Globe 2010 ödülleri vardı. Martin Scorsese’den Sandra Bullock’a kadar birçok ismin ödül almak üzere toplandığı törende dikkatimi çeken Chrysler oldu. Kırmızı halıya park edilmiÅŸ lüks sedan Chrysler 300C, firmanın CEO’su Olivier Francois tarafından bağışlanmıştı.

Sinema çevresinden, aralarında Morgan Freeman, Sandra Bullock, Samuel L. Jackson gibi oyuncuların da bulunduÄŸu 300 farklı isim, o gece kırmızı halının 300C’sini imzaladılar.

Sanatçılar tarafından imzalanan Chrysler 300C, haftaya açık artırmaya çıkacak ve geliri, Haiti’ye gönderilmek üzere Kızılhaç’a bağışlanacak.

Yapılan iÅŸe kötü demiyorum, diyemem. Devir bunu gerektiriyor. Bağışlandığı için bedeli vergiden düşülen 300C belki Haiti’de acı çeken birkaç kiÅŸinin göz yaÅŸlarını dindirecek, Chrysler için de baÅŸarılı bir imaj çalışması olacak. Yapılanın yardımdan çok reklam olması modern çağın insanının ihtiyaç duyduÄŸu bir ÅŸey oldu artık.

O insanların hüznünü paylaşıp sessizce yardım edemezsiniz. Chrysler yardımı sadece bir örnek. Açık artırmalarla, balolarla, danslarla yardım ediyoruz, müziÄŸe 30 saniye ara verip “Haiti’nin acısını paylaşıyoruz,” dedikten sonra dansa devam ediyoruz. Oradaki insanlar aÄŸlamaya devam etse de, biz reklamımızı en dokunaklısından yaparak marka imajımızı yükseklere taşıyoruz.

Madem kurallar böyle, demek ki oyunu kuralına göre oynamak gerekiyor.

Ä°roni yapmıyorum; ne Chrysler’ı, ne de Golden Globe organizasyonunu eleÅŸtirmeye kesinlikle hakkımız yok. Haiti depreminin ertesi günü dünya basını nasıl yardım edebileceÄŸini tartışırken Türkiye havai fiÅŸekler patlatarak Ä°stanbul’un kültür baÅŸkenti olmasını kutluyordu. Ve adım gibi eminim ki, o kutlamayı yapanların da Ä°stanbul’un kültürüne olan ilgileri, Haiti’deki depreme olan ilgilerinden farklı deÄŸildi.

Her şeye rağmen, Haiti adına teşekkürler Chrysler.

Chrysler 300C “Haiti”

Chrysler 300C “Haiti”